Shopify-Store erstellen lassen was es 2026 wirklich kostet

01Die ehrliche Antwort in einem Absatz

Ich bau seit 2022 Shopify-Stores. In den letzten 12 Monaten haben wir bei BB Brands 4 Stores gelaunched oder relaunched — quer durch Performance-Sport, Premium-Beauty, Jewelry und weitere D2C-Segmente. Was den Preis treibt, sind drei Dinge: wie individuell das Theme sein muss, wie viele Sections du brauchst und wie schnell du live sein willst. Alles andere ist Nebenrauschen.

Wenn du keine Zeit für den Rest des Artikels hast: Marktpreise liegen bei 8.000-12.000 € einmalig und 500 €/Monat laufend. Bei BB Brands zahlst du für vergleichbare Leistung 40-50 % weniger — dank KI-Workflows, die in Tagen schaffen wofür andere Wochen brauchen.

02Die drei Kosten-Säulen — vorher unterscheiden, sonst wird's teuer

Jeder Shopify-Store hat drei Kosten-Säulen. Die meisten Founder werfen sie durcheinander und wundern sich dann, warum das Budget nicht stimmt.

Säule 1: Einmalige Setup-Kosten (Design, Entwicklung, Content)

Das ist der Hauptposten. Grobe Range: 3.000 € bis 80.000+ €. Zu breit um nützlich zu sein — deswegen hier die realen Kategorien:

Variante A: Theme-basierter Shop — 3.000-8.000 €

Du kaufst ein Premium-Theme (Dawn Custom, Prestige, Impact, Sense, Impulse) und die Agentur richtet es ein, passt das Branding an und füllt es mit Content.

Was drin ist:

• Theme-Auswahl und Installation
• Branding-Integration (Farben, Schriften, Logo)
• Standard-Seitenstruktur (Home, Produkte, Über, FAQ)
• Basis-SEO (Titles, Meta, Alt-Texte)
• Rechtsseiten (mit Anwalt separat: +300-800 €)
• Produktdaten-Import
• Essentielle Apps (E-Mail, Analytics, Reviews)

Für wen: Brands mit klarem Sortiment unter 50 Produkten. Schnell live, später iterieren.

Was du NICHT bekommst: Custom-Sections. Wenn dein Hero ein interaktives Video-Element braucht, bist du in Variante B.

Variante B: Custom-Design auf Dawn-Basis — 8.000-18.000 €

Das ist unser Sweet Spot bei BB Brands. Wir nehmen Dawn (Shopify's Referenz-Theme) als technische Basis und bauen Custom-Sections on top. Alles bleibt schnell, wartbar und update-fähig, aber sieht aus wie individuell gebaut.

Was drin ist:

• Alles aus Variante A
• Brand-Strategie und Moodboard
• Individuelles UI/UX-Design (Figma)
• 5-10 Custom-Sections (Hero, USP-Belts, PDP-Komponenten, Trust-Blocks)
• Erweiterte Funktionalitäten (Bundles, Konfiguratoren, Filter)
• CRO-optimierte Kernseiten (Home, PDP, Collection, Checkout-Funnel)
• Mobile-first Entwicklung

Für wen: Brands, die visuell differenzieren müssen. Ambitionierte Launches mit Performance-Anspruch ab Tag 1.

Beispiel aus der Praxis: Einen Performance-Sport-Kunden haben wir als Komplett-Relaunch in unter 3 Wochen gebaut — Brand-Analyse, Design-System, Shopify-Build, Content, Launch-Strategie. End-zu-End in einer Hand. Das geht, weil wir KI-Workflows nutzen (siehe Pillar 3: KI im D2C).

Variante C: Enterprise / Shopify Plus — 25.000-80.000+ €

Für große Brands mit komplexen Anforderungen:

• Multi-Market-Setup (Länder, Sprachen, Währungen)
• ERP- und Warenwirtschafts-Integration
• Custom Checkout (nur Plus)
• Headless Commerce oder API-Integrationen
• Daten-Migration von Legacy-Systemen (Shopware, Magento)

Für wen: 500k+ Monatsumsatz, Team ab 15 Leuten, wirklich internationale Aufstellung.

So ist es: Wenn du unter 100k Monatsumsatz machst, brauchst du kein Plus. Die Leute die dir das verkaufen wollen, verdienen an der Plattform, nicht an deinem Erfolg.

Säule 2: Laufende Plattform-Kosten

Unabhängig von der Agentur zahlst du Shopify für das Privileg, Shopify zu nutzen.

Shopify-Abo (Stand April 2026)

Tipp: Die meisten unserer Kunden starten auf Basic, wechseln bei 15-20k Monatsumsatz auf Shopify (wegen Transaktions-Gebühren — siehe unten).

Transaktionsgebühren

• Mit Shopify Payments: 1,4-1,8% + 0,25 € pro Transaktion (je nach Plan)
• Mit externem Payment-Provider: zusätzlich 0,5-2% Shopify-Gebühr obendrauf

Rechnung: Bei 30k Monatsumsatz mit externem PayPal = ca. 180 € nur an Shopify-"Strafe". Deswegen nutzen fast alle unsere Kunden Shopify Payments.

Apps

Realistisch: 100-500 €/Monat für essentielle Apps. Typische Kombi für einen D2C-Shop ab 2026:

Unsere Faustregel: Start mit 5-8 Apps. Jede zusätzliche App ist Performance-Last und Wartungsaufwand. Wir haben bei Kunden schon Shops gesehen mit 28 aktiven Apps — davon 12 redundant oder nicht genutzt. Siehe 7 teuerste Shopify-Fehler (kommt in Kürze).

Säule 3: Laufende Agentur-Betreuung

Viele Shops starten ohne Retainer und merken nach 3 Monaten, dass sie Hilfe brauchen. Die Modelle:

So ist es: Wenn du ernsthaft skalieren willst, brauchst du entweder Wachstums-Retainer oder ein Inhouse-Team — eins von beidem. "Wir machen das intern aber ohne jemanden zu haben der es macht" endet immer gleich: nichts passiert.

03Die versteckten Kosten — über die keine Agentur spricht

Die Posten, die nicht im Angebot stehen, aber kommen:

Produktfotografie — 500-3.000 €

Ein Shop ohne gute Produktbilder verkauft nicht. Punkt. Die Optionen:

• Selbst mit Smartphone: 0 €, aber nur mit guter Beleuchtung und konsequenter Bildsprache ausreichend
• Freelance-Fotograf: 50-150 € pro Produkt
• Agentur-Shooting: 1.500-3.000 € für 10-20 Produkte inkl. Lifestyle

Unsere Empfehlung: Initial-Shooting bei einem spezialisierten E-Commerce-Fotografen. Einmal 1.500 € investieren, 2 Jahre Content haben.

Rechtsberatung / Rechtstexte — 500-2.000 € einmalig

AGB, Datenschutzerklärung, Widerrufsbelehrung. Kann 10 €/Monat kosten (Händlerbund, IT-Recht-Kanzlei als Abo) oder 500-2.000 € einmalig beim Anwalt. Nicht darauf verzichten — eine Abmahnung kostet mehr als der komplette Shop.

Domain + professionelle E-Mail — 100 €/Jahr

• Domain: 10-30 €/Jahr
• Google Workspace für info@deinebrand.de: 7 €/User/Monat

Klingt billig, wird aber oft vergessen. moritz@gmail.com auf dem Shop wirkt amateurhaft.

Content-Erstellung — 500-3.000 € initial

Produkttexte, Kategorie-Beschreibungen, Startseiten-Copy. Entweder du schreibst selbst oder du zahlst 0,10-0,30 € pro Wort bei einem professionellen D2C-Texter. KI-Draft + Human-Edit ist 2026 der Standard-Workflow — rohes ChatGPT-Copy schadet mehr als es hilft.

04Die drei realistischen Szenarien

Hier die ehrliche Gesamt-Rechnung für drei typische Konstellationen:

Szenario 1: Lean Start (D2C-Founder, 10-30 Produkte)

Gesamt erstes Jahr: 9.000-11.000 €

Szenario 2: Professioneller Launch (etablierte Brand, 50-200 Produkte)

Gesamt erstes Jahr: 25.000-39.000 €

Szenario 3: Enterprise / Shopify Plus

Gesamt erstes Jahr: 100.000-200.000 €

05Was wir bei BB Brands dafür nehmen (deutlich unter Marktpreis)

Die Zahlen oben sind Marktdurchschnitt in DACH. Wir liegen bewusst darunter. Nicht weil wir Abstriche machen — sondern weil unser Prozess radikal anders ist: KI-gestützte Analyse, komprimierte Timelines, ein Ansprechpartner statt drei Abteilungen.

Unsere Preise für dieselbe Leistung:

Was das praktisch heißt: Du bekommst bei uns einen Custom-Shop für den Preis, für den andere ein Theme einrichten. Du bekommst eine Brand + Store + 15 Performance-Creatives für den Preis, den eine klassische Agentur allein für den Store nimmt.

Wie das geht: Nicht weil wir Juniors dransetzen. Sondern weil KI bei uns nicht Addon ist, sondern Motor. Marktanalyse in Stunden statt Wochen. Moodboards aus automatisierter Brand-Analyse. Copy-Drafts aus Datenauswertung. Was bleibt, ist das was KI nicht kann: Markenverstehen, strategisches Denken, Design mit Haltung.

Wichtig: Wir machen bewusst kein Shopify Plus / Enterprise-Segment. Wenn du 50.000+ € Setup-Budget hast und Multi-Market-ERP-Integration brauchst, gibt es bessere Agenturen. Wir sind für die 10k-100k-Monatsumsatz-Range gebaut.

06Was uns 4 echte Builds 2025-2026 gelehrt haben

Drei Sachen, die ich bei jedem der Projekte wieder gesehen hab:

1. Der Founder unterschätzt immer den Content-Teil. Design und Development sind die glamourösen Posten. Der tatsächliche Zeitfresser ist immer Content — Produkttexte, Bilder, Kategorien, FAQ. Plan 30-40 % des Projekts für Content ein, nicht 10 %. Bei einem Premium-Beauty-Relaunch haben wir allein für die Kategorietexte 4 komplette Arbeitstage eingeplant.

2. Apps sind günstig, bis sie es nicht sind. Jede App-Zeile im Monatsbericht sieht harmlos aus. Summiert zahlen Shops, die wir übernehmen, oft 400-600 €/Monat für Apps, die nur zur Hälfte genutzt werden. Bei einem Übernahme-Projekt haben wir durch App-Cleanup 280 €/Monat gespart — in einem Shop mit 25k Umsatz.

3. Speed ist bepreisbar — aber nicht kostenlos. Einen Performance-Sport-Shop haben wir in unter 3 Wochen gelauncht. Das ging, weil wir KI-gestützte Workflows und klare Deliverables haben. Es ging auch, weil der Founder in Tag-zu-Tag-Entscheidungen committed war. Ohne den Founder an Bord ist 2 Wochen Schwachsinn — egal welche Agentur du buchst.

07Worauf du bei der Agenturwahl achten musst

Der Preis ist nicht der Auswahlfaktor. Das sind die realen:

1. Frag nach dem Stundensatz. Professionelle DACH-Shopify-Agenturen liegen bei 80-160 €/h (Senior: bis 200 €). Unter 60 €/h bekommst du entweder Junior oder unerfahren. Über 200 €/h zahlst du Agentur-Overhead, nicht Qualität.

2. Verlange ein Gewerk-genaues Angebot. "Shopify-Store ab 3.000 €" sagt nichts. Du brauchst:

• Wieviele Sections sind drin?
• Wieviele Revisions pro Section?
• Was ist in Content enthalten, was nicht?
• Welche Apps sind integriert?
• Was kostet eine zusätzliche Section / eine weitere Änderungsrunde?

3. Prüfe das Portfolio, klick dich durch. Screenshots sind nichts. Gehe in echte Live-Shops der Agentur. Teste Mobile. Teste Checkout. Lies Produkttexte. Schau dir die Ladezeit an (PageSpeed Insights, 5 Sekunden Arbeit). Wenn die Agentur-Projekte mittelmäßig performen, wird dein Shop auch mittelmäßig.

4. Kläre den Support nach Launch. Was passiert in den ersten 4 Wochen nach Go-Live, wenn was kaputt geht? Ist das abgedeckt? Zu welchen Reaktionszeiten? Kostenlos oder im Stundensatz?

5. Versteh den Unterschied zwischen "fertig" und "gut". Ein Shop kann technisch fertig sein und trotzdem nicht konvertieren. Frag nach CRO-Expertise. Frag nach Analytics-Setup. Frag, wie die Agentur Erfolg misst.

08Wann lohnt sich eine Agentur — und wann nicht?

Agentur lohnt sich, wenn:

• Du keine Zeit oder keinen Bock hast, Shopify selbst zu lernen
• Dein Shop professionell aussehen UND konvertieren muss
• Du komplexere Anforderungen hast (Custom Features, Integrationen)
• Du von Tag 1 mit Ads skalieren willst und der Shop dafür optimiert sein muss
• Du Multi-Market / Multi-Language planst

Selbst machen kann sinnvoll sein, wenn:

• Du technisch affin bist und Spaß dran hast
• Dein Budget unter 3.000 € liegt
• Du einen einfachen Shop mit < 10 Produkten baust
• Du erstmal testen willst, ob die Produkt-Idee zieht

Ehrlich: Wenn du unter 10k Monatsumsatz machst und dein Produkt frisch ist, investier die 6.000 € lieber in Ads und bau den Shop mit einem gekauften Premium-Theme selbst. Komm wieder, wenn du Traction hast.

09Meine ehrliche Einschätzung

Wir sehen ein Muster bei Shops, die wir übernehmen: wer am Setup gespart hat, zahlt später doppelt. Schlechte Conversion Rate × Ad-Budget = verbranntes Geld, jeden Tag.

Gleichzeitig muss nicht jeder Shop 30.000 € kosten. Der Markt-Sweet-Spot für D2C-Brands im DACH-Raum liegt bei 8.000-15.000 € Setup + 500 €/Monat laufend. Das ist was Agenturen nehmen.

Unser Sweet Spot liegt bei 4.900-8.900 € Setup — bei gleicher Leistung, gleichem Qualitätsanspruch, schnellerer Lieferung. Weil unser Prozess durch KI radikal anders aussieht als der einer klassischen Agentur.

Das Wichtigste: Investier in einen Shop, der verkauft — nicht in einen, der nur gut aussieht. Design das keine Sales bringt ist Kunst, nicht Commerce.

10Du willst einen konkreten Preis für dein Projekt?

30 Minuten Erstgespräch. Kein Pitch. Wir schauen dir kurz deine aktuelle Situation an und sagen dir ehrlich, was dein Projekt kosten würde — und ob BB Brands dafür der richtige Partner ist oder nicht.

Wenn nicht, empfehlen wir dir jemand besseren. Versprochen.

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Oder: du willst erstmal still mitlesen. Ich poste auf LinkedIn 2-3x pro Woche Behind-the-Scenes aus echten Shop-Builds — Screenshots, KI-Workflows, Preise die wir wirklich nehmen.

→ Moritz Bohmbach auf LinkedIn folgen

Über den Autor

Moritz Bohmbach gründet und betreibt BB Brands — ein KI-natives Brand Studio für D2C-Marken auf Shopify im DACH-Raum. Seit 2022 baut er mit Fokus auf Geschwindigkeit und Datenorientierung Shopify-Stores für Performance-Sport, Beauty, Fashion und Lifestyle-Brands. BB Brands ist Shopify Partner.

Kontakt: moritz@bohmbach.de · LinkedIn · bb-brands.de