ARCTIVE
Brand Style Guide
Kompromisslose Performance-Supplements fuer Athleten, die keine Ausreden kennen. Dunkel. Intensiv. Wirksam.
Strategisches Fundament
Die strategische Basis, auf der jede Entscheidung — vom Shopify-Theme bis zur Meta Ad — aufgebaut wird.
Brand Story
ARCTIVE ist fuer diejenigen, die keine Ausreden kennen. Wir entwickeln hochdosierte, wissenschaftlich fundierte Supplements fuer maximale physische und mentale Performance. Keine Kompromisse, nur Resultate.
USP
Kompromisslose Performance-Formeln, entwickelt fuer maximale Bioverfuegbarkeit und spuerbare Resultate — ohne Fuellstoffe, ohne Bullshit.
Mission
Athleten und High-Performer mit den reinsten und effektivsten Naehrstoffen zu versorgen, um ihre Grenzen taeglich neu zu definieren.
Vision
Die fuehrende Performance-Brand im DACH-Raum, die den Standard fuer Qualitaet und Wirksamkeit in der Supplement-Industrie setzt.
Markenpersoenlichkeit
Der Held & Der Rebell
ARCTIVE ist herausfordernd, stark und direkt. Wir rebellieren gegen den Status Quo der Industrie — unterdosierte Produkte, leere Versprechen, Scam-Shop-Aesthetik — und befaehigen unsere Kunden, ueber sich hinauszuwachsen.
Markenwerte
Performance-Driven
Alles was wir tun, zielt auf messbare Leistungssteigerung ab.
Wissenschaftlich fundiert
Keine Mythen, nur evidenzbasierte Inhaltsstoffe.
Kompromisslos
Hoechste Rohstoffqualitaet ohne unnoetige Fuellstoffe.
Klarheit
Transparente Dosierungen, direktes Wording.
Community
Wir bauen eine Elite-Community, keine anonyme Kundenbasis.
Zielgruppe
Der Performance-Athlet
Demografie: 20–35 Jahre, maennlich/weiblich, DACH-Raum, mittleres bis hohes Einkommen.
Verhalten: Trainiert 4–6x pro Woche (Gym, CrossFit, Hyrox). Trackt Makros, informiert sich ueber Inhaltsstoffe.
Kauftreiber: Wirksamkeit, Dosierung, Geschmack, Brand-Image. Sucht nach dem "Edge" im Training.
Der ambitionierte Lifestyle-Sportler
Demografie: 25–45 Jahre, DACH-Raum, beruflich stark eingebunden.
Verhalten: Integriert Fitness fest in den anspruchsvollen Berufsalltag. Sucht nach Optimierung.
Kauftreiber: Convenience, Premium-Qualitaet, Vertrauen in die Marke, Aesthetik.
Wettbewerbspositionierung
| Wettbewerber | Deren Fokus | ARCTIVE Positionierung |
|---|---|---|
| ESN | Massenmarkt, riesiges Sortiment, staendige Rabattschlachten | Spitzerer Fokus auf reine Performance. Premium statt Ramsch. |
| More Nutrition | Lifestyle, Abnehmen, Geschmack, weibliche Zielgruppe | Hartes Training und Leistung statt "Kalorien sparen". |
| Foodspring | Casual Fitness, Bio/Natural, teuer, Lifestyle | Haerter, wissenschaftlicher, wirksamer. |
| Rocka Nutrition | Geschmacks-Innovationen, junge Zielgruppe, Hype | Substanz ueber Hype. Evidenzbasierte Formeln. |
Farbwelt
Dunkel, kontrastreich, performance-orientiert. Ein erweitertes Farbsystem mit Cyan, Magenta, Violet, Lime und Amber — fuer maximale Wiedererkennbarkeit auf Social Media.
Primaerfarben
Akzentfarben
Signature Gradienten
Farbaufteilung & Kontraste
55-25-10-10 Aufteilung
| Anteil | Farbe | Einsatz |
|---|---|---|
| 55% | Void Black | Hintergruende, Sections, Body |
| 25% | Arctic White | Typografie, Headlines, Icons |
| 10% | Electric Cyan | Primaere CTAs, Akzente, Links |
| 10% | Akzentfarben | Sekundaere CTAs, Tags, Highlights |
WCAG AA Kontraste
| Kombination | Kontrast | Status |
|---|---|---|
| White auf Black | 19.3:1 | Pass AAA |
| Cyan auf Black | 13.5:1 | Pass AAA |
| Magenta auf Black | 5.2:1 | Pass AA |
| Cyan auf White | 1.4:1 | Fail |
Verboten: Akzentfarben als Text auf weissem Hintergrund. Immer nur auf dunklen Flaechen einsetzen.
Typografie
Clean, modern, athletisch. Inter als universelle Sans-Serif fuer maximale Lesbarkeit und einen technischen, praezisen Look.
Shopify Anwendung
| Element | Desktop | Mobile | Weight | Line-Height | Letter-Spacing |
|---|---|---|---|---|---|
| H1 (Hero) | 64px / 4rem | 40px / 2.5rem | 900 | 1.05 | -0.05em |
| H2 (Section) | 48px / 3rem | 32px / 2rem | 800 | 1.15 | -0.03em |
| H3 (Card Title) | 24px / 1.5rem | 20px / 1.25rem | 700 | 1.3 | -0.01em |
| H4 (Subtitle) | 18px / 1.125rem | 16px / 1rem | 600 | 1.4 | 0 |
| Body | 16px / 1rem | 15px / 0.9375rem | 400 | 1.7 | 0 |
| Button / CTA | 14px / 0.875rem | 13px / 0.8125rem | 700 | 1.0 | 0.08em |
| Caption | 12px / 0.75rem | 11px / 0.6875rem | 500 | 1.5 | 0.05em |
Logo & Visuelle Marke
Das ARCTIVE Wortlogo ist die zentrale visuelle Identitaet. Immer in Inter Black (900), Uppercase, mit engem Tracking.
Farbvarianten
Schutzraum
Verbotene Anwendungen
Nicht drehen
Kein Schatten
Nicht verzerren
Keine andere Schrift
Bildsprache
Dunkel, intensiv, schweisstreibend. Die Fotografie spiegelt die harte Arbeit wider, die unsere Zielgruppe taeglich leistet.
Lifestyle-Fotografie
Dunkle Gym-Umgebungen mit dramatischem Licht. Cyan- und Magenta-Akzente durch Neon-Beleuchtung. Echte Athleten bei echtem Training — kein gestelltes Posing.
Produktfotografie
Matte schwarze Oberflaechen, dramatische Rim-Lights in Cyan und Amber. Rauch/Nebel fuer Atmosphaere. Minimalistisch, luxurioes, dunkel.
Do's
- Dunkle, moody Gym-Umgebungen mit Neon-Akzenten
- Echte Athleten bei echtem Training (Schweiss, Kreide, Intensitaet)
- Dramatisches Seitenlicht / Rim-Light
- Matte schwarze Produkt-Aesthetik
- Cinematic Color Grading (Teal & Orange)
Don'ts
- Helle, sterile Studio-Aufnahmen
- Gestelltes Posing ohne Trainingskontext
- Stock-Foto-Aesthetik mit kuenstlichem Laecheln
- Ueberladene Hintergruende oder Requisiten
- Filter die das Bild aufhellen oder entsaettigen
Einsatz je Touchpoint
| Touchpoint | Bildtyp | Stimmung |
|---|---|---|
| Shopify Hero | Lifestyle, Full-Width | Episch, cinematic, dunkel |
| PDP | Packshot + Lifestyle | Clean, kontrastreich |
| Instagram Feed | Mix: 40% Lifestyle, 30% Produkt, 30% UGC | Dunkel, farbig, abwechslungsreich |
| Meta Ads | UGC + Static + Motion | Attention-Grabbing, kontrastreich |
| Produkt-Hero + Lifestyle | Premium, fokussiert |
Tone of Voice
Direkt, performance-getrieben, klar. Du-Ansprache. Kein Marketing-Blabla — nur Substanz.
Direkt
Keine Umwege, keine Floskeln. Wir sagen was Sache ist.
Aktivierend
Jeder Satz soll zum Handeln motivieren. Passivitaet ist keine Option.
Fundiert
Wir behaupten nichts, was wir nicht belegen koennen. Fakten statt Feelings.
Wording-Liste
| Statt... | Schreiben wir... |
|---|---|
| Nahrungsergaenzungsmittel | Performance-Formeln |
| Kunden | Athleten / Community |
| Kaufen | Hol dir / Sichere dir |
| Guenstig / Billig | Kompromisslos / Investition |
| Produkt | Formel / System / Stack |
| Hilft beim Muskelaufbau | Engineered fuer maximale Gains |
Copy-Beispiele
DEFY YOUR LIMITS.
FUEL YOUR EDGE.
JETZT DEINEN STACK SICHERN
8g reines Citrullin-Malat. 3.2g Beta-Alanin. 200mg Koffein. Keine Fuellstoffe, keine Kompromisse. Dein Pre-Workout fuer maximale Pumps und laserartigen Fokus.
5:30 Uhr. Gym. Kein Snooze-Button.
Dein Pre-Workout wartet nicht. Du auch nicht.
Dein Stack ist fast leer. Nachschub?
Du supplementierst seit Jahren — aber spuerst du wirklich was? Zeit fuer Formeln, die liefern.
Shopify Store
Dark-Mode Shopify Store mit Premium-Aesthetik. Mobile-First, conversion-optimiert, kein Ramsch-Feeling.
Hero Section
Full-Width Lifestyle-Bild mit dunklem Overlay. Headline links, CTA prominent. Kein Slider — ein starkes Statement.
Navigation
Sticky, transparent-to-dark. Max 5 Hauptpunkte: Shop, Bestseller, Science, Community, About. Mega-Menu fuer Kategorien.
PDP-Struktur
Links: Produkt-Galerie (4-6 Bilder). Rechts: Titel, Preis, Varianten, Add-to-Cart, Trust-Badges. Darunter: Inhaltsstoffe-Tabelle, Reviews, Cross-Sells.
Trust-Elemente
USP-Leiste unter Hero: "Kostenloser Versand ab 49€" / "Made in Germany" / "Laborgetestet" / "30 Tage Zufriedenheitsgarantie"
Checkout
Dark-Mode Checkout. Logo oben. Vertrauenssignale. Express-Payment (Apple Pay, Google Pay, Klarna). Upsell im Cart.
Mobile-First
Sticky Add-to-Cart Button. Thumb-friendly Navigation. Schnelle Ladezeiten (<2s). Lazy Loading fuer Bilder. AMP-kompatibel.
Meta Ads Creatives
Attention-Grabbing, kontrastreich, scroll-stopping. Keine Advantage+ Creative Optimization — volle Kontrolle ueber jeden Pixel.
Formate
| Format | Ratio | Einsatz |
|---|---|---|
| Feed Static | 1:1 / 4:5 | Produkt-Highlights, Testimonials |
| Story / Reel | 9:16 | UGC, Before/After, Unboxing |
| Carousel | 1:1 | Inhaltsstoffe, Vergleiche, Bundles |
Hook-Strategien
"Du supplementierst seit Jahren — aber spuerst du wirklich was?"
"Dein Pre-Workout ist unterdosiert. Hier ist der Beweis."
"3 Inhaltsstoffe die 90% aller Supplements NICHT haben."
Content-Mix
E-Mail / Klaviyo
Dark-Mode E-Mails mit klarer Struktur. Jede Mail hat ein Ziel, einen CTA, eine Conversion.
Template-Struktur
Klaviyo Flows
3 Mails: Brand Story → Bestseller → 10% Gutschein
2 Mails: Erinnerung (1h) → Urgency + Social Proof (24h)
Danke → Dosierungs-Guide → Cross-Sell (Tag 14) → Review Request (Tag 30)
Automatische Nachbestell-Erinnerung basierend auf Produktlaufzeit
Re-Engagement nach 60 Tagen Inaktivitaet mit exklusivem Angebot
Packaging & Unboxing
Das Produkt ist der Star. Matte schwarze Dosen mit farbcodierten Akzent-Streifen — sofort erkennbar, Instagram-tauglich.
Farbsystem nach Kategorie
Produktdesign
Matte schwarze Dose. Minimalistisches Label: Logo oben, Produktname mittig, Akzent-Stripe am unteren Rand. Rueckseite: vollstaendige Naehrwerttabelle, Dosierungsanleitung.
Versand & Unboxing
Schwarzer Versandkarton mit weissem ARCTIVE-Logo. Innen: schwarzes Seidenpapier, Produkt, Insert-Karte mit QR-Code zur Community. Erster Eindruck = Premium.
Anwendungsbeispiele
So sieht ARCTIVE in der Praxis aus — ueber alle Touchpoints hinweg.
Instagram Grid Preview
Content-Saeulen
Story Mockup
Meta Ad Mockup
Community & Athlete Shots